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金东创意董事长周安斌:数字创意赋能景区引爆二消市场
2019.06.28

由中国旅游景区协会主办的第四届中国景区创新发展论坛于6月28日在湖南长沙华晨豪生大酒店正式拉开帷幕。金东数字创意股份有限公司董事长周安斌受邀出席本次论坛,并发表名为《数字创意赋能景区引爆二消市场》的主题演讲。

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第四届中国景区创新发展论坛作为中国旅游景区协会主办的景区行业年中盛会,吸引了众多知名学者、行业专家以及三百余家会员单位参加了本次论坛,共同探讨中国景区未来的创新发展。本届论坛旨在为全面落实文化和旅游部2019年关于景区工作有关要求,认真谋划旅游景区行业发展战略思路,深化文旅融合,景区文旅产业创新,加强景区交流合作,推动我国景区行业高质量发展,围绕各类型景区产品开发创新、服务打造创新、整合营销创新、智慧景区建设创新等议题展开深度研讨剖析。

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以下为周安斌董事长现场演讲实录:




各位嘉宾,大家上午好,我是金东创意的周安斌,很高兴有这个机会与大家分享数字创意在旅游景区的一些创新应用。

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当下消费者需求升级已经进入了体验经济时代,旅游的主体客群也越来越年轻化,他们日常已经习惯了丰富多样的娱乐形态,传统的景区产品越来越难满足他们挑剔的胃口。景区新的消费兴起但新型产品不足,传统景区已经无法更好地满足游客日益增长的文化旅游消费需求。而从经营上来看,大多数景区都面临着游客数量和门票价格双降的局面,如何提升产品体验,如何增加二消,是每个景区都极为关注的问题。

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数字创意娱乐产品可以助力文旅产业改变传统体验方式和消费模式,利用高科技和文化创意打造增加客流及收益的爆款二销衍生产品。通过挖掘景区特点,用高科技创意产品,制造看点,打造卖点,吸引游客,进而增加客流及收益。更重要的是,还可以活化文化,通过对特有文化进行科技的演绎,激发游客五感之外的第六感,引发游客情感共鸣,形成景区独有的卖点,成为景区独一无二的特点。

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下面结合我们在行业的一些实践,与大家做个交流和分享。

首先介绍的这个是我们在2019北京世园会的中国馆里做的“和而共生”数字项目,主要展现了我国生态文明建设方面的诸多成绩。项目表现了包括神农架,张家界,桂林山水,长白山,龙脊梯田等12个具有代表性的自然,人文,生态等具有特色的场景,营造了“人在山中行,天地造奇境”的人地和谐的景象。影片总分辨率达到46K,使用43台投影机,用全沉浸的表现形式,打造了一个身临其境的生态走廊。

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威海华夏城5A景区在去年上合峰会后习近平主席视察了华夏城景区时,被盛赞这个景区是绿水青山就是金山银山的典范。也正是展现生态文明建设的一个体验型的创新生态馆,项目没有通过传统的布展方式,而是采用了情景体验、灾难剧场、黑暗骑乘、虚拟过山车、飞翔影院等多种体验形式,让游客全感官、多维度地体验华夏城的生态文明建设。“锦绣华夏”,这个项目对传统的山水资源进行了艺术化的创新表现,取传世名作《千里江山图》的创作风格和手法,在有限的空间里,通过半立体的山水处理方式,将华夏城具有代表性的建筑、山水、花草等景观元素融入进来,让游客步行其中,有种“人在画中游”的身临其境之感。在这里,景色可变换,山岩可攀援、建筑可游赏,创意设计的思维突破,成就了网红打卡地。结合造景,灯光和多媒体就可以渲染出青绿山水的意境和效果,营造具有景区独特气质的特色体验场景。比如游客可以步入画中,在这里感受四季锦绣中华。

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我们做的“魔幻夜游”的体验项目,这是目前较为新颖的户外游乐项目,以数字科技的光影效果改造森林,让传统的森林、湿地景区焕发新的生命力。通过灯光布景、投影秀、全息等高科技手段,给项目地注入魔幻元素,使游客仿佛置身于神秘、魔幻的奇幻的场景中。比如照明系统的升级改造,让植物散发出点点光芒,神秘的动物在林间闪现、穿梭,再在魔幻的音乐配衬底下,以图像投影诉说森林远古的神话传说,让人体验古老的神秘感。对于夜游类项目来说,观赏性是第一要素,数字化手段应用,让其观赏性更有层次、体验性更强。夜游项目可以吸引各个年龄阶段的人群,保持超高人气,同时能够美化、点亮夜晚,延长景区游客停留时间。

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数字创意为大梁门开辟了一条重内容轻开发的“遗产开发新路径”。我们在古马道遗址上,再现“城摞城”的历史奇观,在充分尊重并保持原有古迹形态的基础上,让历史“活”起来。利用虚拟现实技术打通时间空间边界。

数字创意在遗产保护与开发的两端找到了一个合理的平衡点,通过全沉浸空间的营造,做到以最少的空间开发体量,为游客带来最极致的旅游体验。

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除此之外,我们还为大梁门景区做了一个CAVE数字魔盒。大梁门景区,是一处开封的古城墙遗址,见证了开封八朝古都的历史,我们项目在尊重历史,保持原有建筑空间形态的基础上,深入挖掘文化,专门针对大梁门“内城城墙”的属性,构筑了一座“呼吸城池”,展现“大空间,大格局”的整体风格。

游客在6屏联合的全沉浸的空间里,既看到平日城外的市井生活和城内的贵族生活对比,又看到战争时期内外城墙的“攻城”与“守城”,游客可以直观、深刻、全面地体验以大梁门为载体的古城文化,在文化价值的认同中获得归属感和满足感。

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以上是我们公司近几年利用数字创意的优势,在景区的转型升级上做的探索和创新,实践证明取得了不错的效果。

所以我们紧随市场需求,在技术迭代升级的基础上,研发出了新一代全景沉浸式体验的项目——“光影魔方”,是一种成熟的高度沉浸式虚拟现实系统。“光影魔方”是利用LED为成像介质,六面全包裹成像,配合玻璃透明站台,打造全沉浸体验。具有IPAD中控、裸眼3D效果、360度全视角保卫、延伸视觉空间、实时交互等特色。

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以上是我针对数字创意技术与景区二消市场之间关系的理解,最后预祝本次论坛圆满成功,谢谢大家。